王传福和李书福不约而同为海外市场站台，发生了什么？

发布时间：2026-04-19 来源：不欢而散网作者：唯爱老詹666

今�月，较少公开露面的比亚迪和吉利“掌门人”王传福和李书福，接连为自己的海外市场站台。先是王传福出现在当�日出现在比亚迪巴西工厂，随后李书福又现身马来西亚东盟峰会。

步�月，两家公司又先后在第三季度财报投资者沟通会上，给明年的海外市场销量定下了一个高速增长的目标。其中，吉�年预计海外销量增�%~80%，整体规模将达�万辆级别。而比亚�年海外销量规模预计将达�万辆，同比增速预计和吉利相当。

比亚迪和吉利是国内汽车销量排在前二的两家头部车企。乘联分会数据显示，今年�个月，比亚迪国内零售销量累计�万辆，吉利则�万辆。过去，大众和通用两大品牌在国内零售销量最高都�余万辆，2024年，比亚迪的零售销量�万辆，已经逼近历史巅峰数据。

在国内市场竞争加剧、市场增长空间有限的大背景下，站�走向尾声的时间节点，比亚迪和吉利这两家头部企业诉说的增长故事，均已经从国内转场到了海外。

明年国内市场竞争预期加剧

当下，中国汽车市场日趋白热化已经成为共识。但是，明年的车市竞争还增加了一项新的不确定性，即�𻂉񀙑日起，新能源汽车将不再免征车辆购置税，而是开始减半征收。

随着新能源汽车补贴政策的进一步退坡，市场对明年的竞争态势预期会进一步加剧。11񀙖日，比亚迪在一场投资者电话会议中表示，公司预计明年中国电动汽车市场将面临更大的竞争压力，车辆购置税优惠幅度�%降񑎃%会导致车企每辆车的利润减少约千元。

近日，�年第三季度财报电话会议上，吉利汽车控股有限公司行政总裁及执行董事桂生悦也表示，明年政策调整带来市场不确定性，中国汽车产业将迎来大浪淘沙。尽管部分新势力已有五至八年发展历程，但真正实现盈利者凤毛麟角。而在这个阶段，市场更考验车企供应链管理、成本控制、盈利等综合能力。

吉利方面认为，2026年，中国汽车行业将呈现微增长态势，主要还是存量竞争。

受政策改变的影响，市场担忧今年年底会透支部分明年一季度的汽车消费需求。对此，比亚迪在投资者电话会议上称，公司计划通过降低成本来提升竞争力，在定价策略方面，该公司计划明年采取更加灵活的定价方式，并�年第一季度推出更多新技术产品。

而吉利方面则表示，一方面，吉利燃油车销量占比依旧�%左右，所受政策冲击在可控范围内；另一方面，2025年下半年新车集中上市订单充足，足够支撑四季度及明年一季度交付；最后，2026年吉利体系各季度都񀙛~2款新产品推向市场，也会带来市场增量。

但总体而言，比亚迪和吉利对明年中国市场的预期，重点都在应对政策变化上，并未给出明确的国内销量目标计划。但是基于海外广阔的市场空间，以及更高的单位利润，两者纷纷将明年的增长重点放到了海外市场。

海外有更多增长可能性

事实上，今年比亚迪和吉利两家企业在销量增长策略上仍有分歧，其中比亚迪更早触及国内市场销量的瓶颈，并开始大力开发海外市场，今年已经初有成效，�个月海外销量�万辆，已经接�年全年海外销量的两倍，而国内市场销量其实出现了微跌。

而吉利汽车今年主要的市场增量则是仍集中在国内市场。吉利汽车今年�个月国内零售销量同比大�%�万辆，这也带动吉利前三季度营收和净利双增，累计销售收�亿元，同比增�%；核心归母净利�.2亿元，同比增�%。但是吉利出口销量微跌�.8万辆。

但不管过往路径如何，这两家头部企业都�年高速增长的希望放到了海外市场。

吉利汽车给出了明年较为清晰的海外市场规划方向。在区域发展方面，吉利将�年重点布𹪅个区域，其中欧洲（不含东欧市场）预�万辆以上、东�万辆以上，东盟、拉美非、亚太及中东，各区域销量均�万辆；海外网络方面，今�多家，2026年预计拓展�~1200家；整体销量上，吉利预�年海外销量增�%~80%，其中燃油继续保�万~35万销量，新能源预计占�%~50%，2027年预计突�万辆。

比亚迪管理层预计�年的海外销量将达�万辆。据第一财经记者粗略估算，明年比亚迪海外销量的同比涨幅也将�%。

近日，比亚迪欧洲区域总经理也在一场活动中表示：“�年底，比亚迪在欧洲的销售网点将达�个，2026年将实现翻倍。”

除了比亚迪和吉利外，中国主流车企均已布局海外市场，已经形成规模的还包括上汽集团、奇瑞汽车、长城汽车、长安汽车等；蔚来、小鹏、理想、岚图等造车新势力也均已启动出海战略；宇通客车、金龙客车更是已经成为全球客车行业的重要玩家。

为何中国车企如此热衷于出海？除了市场空间更大外，海外单车利润更高也是车企重要考虑因素。比亚迪在投资者电话会上称，公司在海外的单车利润超񙷈万元人民币，这高于其在中国的单车利润。

根据比亚迪第三季度财报，前三季度比亚迪归母净利润�.3亿元，对应的总销量�万辆，平均单车净利润�余元。高盛近期的研报显示，2027年�年期间，比亚迪在中国、泰国、巴西和匈牙利的工厂每辆车的净利润预计分别��元、20000�元、24000�元以��元之间。